Die deutsche Wirtschaft schwächelt, und seit Ende Februar steigen die Energiekosten infolge des Nahostkriegs. Dennoch können viele der anzeigenumsatzstärksten Zeitschriften und Wochenzeitungen auf ein erfolgreiches 1. Quartal 2026 zurückblicken. 22 der Top 30 erhöhen ihre Bruttoanzeigenumsätze gegen Vorjahr (Tabelle unten).
An der Spitze des Rankings liegt Die Zeit mit einem Umsatz von rund 25,5 Millionen Euro und einem Plus von knapp 20 Prozent. Die Hamburger Wochenzeitung ist auf gutem Weg, ihren Vorjahrstitel als Umsatz-Champion der freiverkäuflichen Titeln zu verteidigen. Der Vorsprung gegenüber den Verfolgern BamS, Spiegel und Stern fällt jedenfalls schon nach dem ersten Viertel des Jahres komfortabel aus. Obendrein legt auch die Magazinbeilage der Zeit um rund 14 Prozent zu.
Noch höhere Wachstumsraten verbuchen Programmzeitschriften im Mittelfeld der Top 30. TV digital steigert den Anzeigenumsatz um fast 27 Prozent, Hörzu kommt auf 24 Prozent. Zweistellige Raten erzielen auch TV 14, TV Spielfilm plus sowie TV Hören und Sehen. Ähnlich gut sind führende Titel der Motorpresse ins neue Jahr gestartet: Auto Bild steigert den Umsatz um fast 15 Prozent, Auto Motor und Sport legt um knapp 13 Prozent zu. Nachrichtenmagazine und People Magazines weisen durchweg Pluszeichen auf, doch in beiden Fällen entwickeln sich die Herausforderer dynamischer als die Umsatz-Marktführer: Focus legt um ein Zehntel zu, der Spiegel hingegen nur um ein Prozent. Gala verzeichnet ein Plus von 14 Prozent, Bunte kommt auf ein Prozent.
Das TV-Supplement Prisma ist wie gewohnt mit vier Regionalausgaben unter den Top 30 vertreten. Zusammen kommen sie auf einen Bruttoanzeigenumsatz von 57,8 Millionen Euro, ein Prozent mehr als im Vorjahr. Prisma Nord und Prisma Ost verbuchen diesmal mit gut sechs bzw. knapp drei Prozent überdurchschnittliche Zuwachsraten.
Im Einzelmonat März führt Die Zeit mit rund 8,6 Millionen Euro das Ranking der Top 30 an (Grafik unten). Mit einigem Abstand folgen Bild am Sonntag, die Süd- und die Westausgabe von Prisma sowie Spiegel und Focus. Eher ungewöhnlich: Bild der Frau liegt nahezu gleichauf mit dem Stern, und Auto Bild platziert sich unter den Top 10. Letzteres ist leicht zu erklären: Zu ihrem 40. Geburtstag erschien die Zeitschrift am 12. März mit einer Jubiläumsausgabe, die BamS und WamS beigelegt wurde und so auf eine Gesamtauflage von über 790.000 Exemplaren kam.
Bei den relativen Veränderungen gegenüber dem Vorjahr ragt denn auch Auto Bild weit heraus (Grafik unten). ADAC Motorwelt legt um ein Viertel zu und erzielt damit die zweithöchste Zuwachsrate unter den Top 30. Auto Motor und Sport verbessert sich um immerhin 16 Prozent. Möglicherweise haben der starke Spritpreisanstieg und der Aufwind für Elektrofahrzeuge der Motorpresse im März zusätzliche Leser und Inserenten beschert.
Zweistellige Zuwachsraten melden auch die Programmtitel TV 14 und Hörzu mit rund 21 bzw. 18 Prozent. Bild am Sonntag steigert den Umsatz um 21 Prozent. Bei den Nachrichtenmagazinen hat der Spiegel mit einem Plus von knapp 12 Prozent die Nase vorn, Focus kommt auf drei Prozent. Gegensätzliche Entwicklungen gibt es in den Segmenten der People Magazines und der 14-täglichen Frauenzeitschriften.
